اپل برای نسل تازه آی پدها ویدیویی منتشر کرد که شماری از مظاهر فرهنگ و تمدن را نابود می‌کند و محصول نهایی پرس و نابودی آنها، آی پد اپل می‌شود؛ تبلیغی که واکنش منفی وسیعی در شبکه‌های مجازی داشت و اپل به خاطر انتشار این تبلیغ برای ایپدهای جدید رسما عذرخواهی کرد. اپل در این باره گفته است: «خلاقیت در DNA ما قرار داره و برای ما بسیار اهمیت داره که محصولاتی طراحی کنیم که افراد خلاق در سراسر جهان رو توانمند کنه. هدف همیشگی ما اینه که با روش‌های مختلف از کاربران تجلیل کنیم تا ایده‌هاشون رو از طریق ایپد به واقعیت تبدیل کنن. ما با این ویدیو در هدف خود موفق نبودیم و از این بابت متاسفیم.» این تبلیغ جنجالی را می‌بینید.